Markenpolitik

• Markentreue durch Beständigkeit
• Markenname als Synonym für die gesamte Branche (z.B. Tempo)

Produktpolitische Handlungsalternativen

Produktinnovationen

• Revolution (Marktneuheit)
• Immitation (Unternehmensneuheit)


• Phase I - Suche nach Produktideen
• Kunden
• Markt / Mitbewerber
• Forschung und Entwicklung (F & E)
• andere Märkte
• Lizensen
• Mitarbeiter
• Wettbewerb (Gewinnspiel)
• Erfinder
• Forschung
• Natur / Bionik (z.B. Lotuseffekt)


• Phase II - Bewertung
• Machbarkeit
• Scoring
• Wirtschaftlichkeit


• Phase III - Produktentwicklung
• Produktfunktion
• Produktqualität (Verhältnis: Preis / Leistung)
• Produktgestaltung (Design, Geräusch, Geruch, Gewicht...)
• Produktname (Einprägsam, passend, einfach...)
• Produktverpackung
• Größe (Inhalt / Mogelpackung / Diebstahlvorbeugung)
• Form
• Verpackung
• Aufmerksamkeit
• Festigkeit / Schutz / Haltbarkeit
• Handhabung
• Image
• Recycling
• Informationsträger
• Gebrauchsanweisung


• Phase IV - Tests


• Verpackungstests
• Lebendauertests
• Tests unter extremen Bedingungen
• Testlauf
• Markttest / Ladentest


• Phase V - Einführung
• Abstimmung aller Marketinginstrumente
• Timing (Saison, Messen, Feiertage (Weihnachten)
• Ort




Produktvariation (Neue Version ersetzt die alte)

• Prelaunch
• Facelift


• Gründe
• Rückgang des Absatzes
• Veränderung der Kundenansprüche
• neue Zielgruppe
• technologischer Fortschritt
• Konkurrenzdruck
• "veraltetes Image"
• Gesetze
• Kostensenkung / Internationalisierung




Produktdifferenzierung (Zusätzliche Varianten werden angeboten)

• Gründe
• Rückgang des Absatzes
• Veränderung der Kundenansprüche
• neue Zielgruppe
• technologischer Fortschritt
• Konkurrenzdruck
• "veraltetes Image"
• Gesetze
• Kostensenkung / Internationalisierung




Produkteliminiation (Einstellung eines Produktes)

• Gründe
• wenn Produktdifferenzierung und Produktvariation keine Wirkung mehr zeigen




Diversifikation (Einstieg in einen bisher neuen Markt)

• vertikal vorgelagerte Diversifikation (rückwärts integriert)
• In einen Markt einsteigen, der in zusammenhang der jetzigen Produktion steht, z.B. Produktion von Rohstoffen, die zur Herstellung des eigentlichen Produktes notwendig ist.
• vertikal nachgelagerte Diversifikation (vorwärts integriert)
• In den Markt einsteigen, der in zusammenhang der jetzigen Produktion steht, z.B. eigener Vertrieb.
• Horizontale Differenzierung
• In einen Markt einsteigen, der dem jetzigen Markt sehr ähnlich ist.
• Laterale Differenzierung
• In einen Markt einsteigen, der komplett Artfremd ist.